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劳斯莱斯首次针对年轻客户推出全新设计徽标及飞天女神

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发表于 2020-12-29 16:14:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日劳斯莱斯首次展示了全新设计的视觉标识,包括徽标及飞天女神!
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这次设计调整的主要目的是为了适应更年轻的劳斯莱斯客户的审美及需求。据调研劳斯莱斯的客户基础已经从八十多岁的平均水平调整为目前43岁的全球平均水平。这种转变在某种程度上是由于2016年推出的更具有科技感和更注重性能的Black Badge车型所带来的。

随着年轻客户群体的到来,需要在所有平台(包括在线渠道)上实现更具活力和多功能的品牌推广。而随着品牌的数字化影响力的扩大,品牌的视觉标识对于品牌形象的传播也显得越来越重要!
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劳斯莱斯联合创始人亨利·罗伊斯爵士在上个世纪初表示:“小东西可以成就完美,但完美不是一件容易的事情。”就像这次劳斯莱斯展示的新的视觉标识一样,初看之下,这次的某些调整似乎微不足道,但是在整个过程中劳斯莱斯付出了很大的努力,在他们看来这是一个巨大的项目,据报道劳斯莱斯此次设计花费了数百个小时。
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比如Motor Cars字体的重新设计是微妙而实质的,相比老的设计,此次新方案大大缩小了'Motor Cars'一词,并且在每个细节(例如字母“ L”和“ E”的斜角)都表明了运动的元素。另外字体也从之前的优美的Gill Sans字体更改为更现代的全新字体。
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不过另外一个劳斯莱斯的双R荣誉徽章并没有更改,保持了原有的设计。据该设计负责人Marina Willer说:“由于目前双R的设计拥有令人难以置信的经典及传承,因此我们没有改变会标,如果它突然看起来有点不同,那会感到很奇怪,因为它是如此有价值且可识别。
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预计此次劳斯莱斯的新视觉标识及徽标将于9月1日推出,并且肯定会在不久后备受期待的2021年劳斯莱斯幽灵上首次使用。

此次视觉标识的设计也充分展现了劳斯莱斯对细节和完美极致追求的品牌文化!
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