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LV新任男装设计总监竟然是热爱嘻哈文化的街头品牌主理人

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发表于 2020-11-19 13:43:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
法国奢侈品牌 Louis Vuitton 近日正式宣布 Off-White 主理人 Virgil Abloh 成为新一任男装艺术总监。
" LOUIS VUITTON " C/O " VIRGIL ABLOH "
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我觉得Virgil Abloh是个天才,至少他的Off-White和NIKE联名的“THE TEN”真的很屌,不单纯是品牌与品牌之间的名气碰撞,而是他的解构主义真正意义上把联名变为一个全新理念的产品,而不是单纯的挂名圈钱(好吧,反正也是成功圈钱了)。
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抢购火热,陪跑也火热,也把防盗扣和文字带入了Sneaker们的DIY日常
可能LV是看中了Abloh对潮流时尚的变革理念,也可能是尝到了2017年和Supreme联名系列后的甜头,或者是看到巴黎世家在转型路上的成功苗头。总之,Abloh这次正式确认加入LV大家庭却引来了大家的褒贬不一。
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Virgil Abloh 的天才之处在于重塑他的品牌,而不是创造自己的廓形
Virgil Abloh出生并生活在芝加哥,对于他现在所走的潮流之路,很难想象他是一个学建筑和土木出生的。不过这丝毫不影响他进入潮流领域:
Abloh自2002年以来一直与Kanye west一起工作,担任侃爷的创意总监,为他提供一切建议,从巡演商品、专辑封面到舞台设计。
在2006年的时候,Virgil Abloh和Kanye West一同在Fendi实习了6个月,而当时Fendi的首席执行官Michael Burke就是现任LV的首席执行官。这可能是他为数不多的和奢侈品接触的例子。
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2011年Jay-z和kanye一同出了一张合作专辑《Watch the Throne》,而这张专辑的艺术总监就是Virgil Abloh,因此他还获得了格莱美最佳唱片包装设计奖Grammy Award for Best Recording Package的提名。这也是Virgil Abloh创立自己品牌Off-White的契源。
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对于Off-White,一定要提到Pyrex,这个被kanye、A$AP Rocky、Jay z等名人一手带火,却在一年之后由Virgil宣布退出的品牌。
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Pyrex Vision,由Virgil Abloh于2012年创立。当初创立即以街头服饰如:球裤、帽T等等产品在潮流界引起了一阵旋风。和Champion联乘推出的球裤,外型将斗大的品牌标志印制在裤裆和臀部,是以往大家不会施以重点的部分,加上球类运动都会有的号码设定,创造了一种全新的运动时尚风格。
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Virgil Abloh后来宣布停止Pyrex Vision的营运,因为他觉得自己做的这个并不像是一个品牌,后来和意大利的服饰大厂New Guard Group合作,创立了Off-White。Off-White也顺利的晋升为高端潮流的代表品牌之一,并于2015年获得LVMH入围奖。
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很容易发现Off-White的前身就是Pyrex,只是Off-White加了他品牌辨识度最高的斑马线,而这几年Off-White的人气也极具下降,呈现出凉凉的态势,毕竟这么多年以来,Vrigil一直在画斑马线,加上大logo,毫无新意。
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Virgil被大家普遍评价为:时尚的完美供应商,他是一个擅长使用讽刺、引用、炒作的大师,能够将熟悉的事物重新融入其中,并赋予它一种符合时代精神的光环。
正是由于这点,Virgil就受到了CK的设计师Raf Simons等人的质疑:他们认为Virgil真正天才的地方在于重塑他的品牌,而不是创造自己的廓行。
说到Raf Siomons,这到挺有意思的,Virgil从2003年开始就是Raf Simons的狂热粉丝,不但收藏了许多的Raf Simons的产品,更是直言要是能去Raf Simons那工作,免费扫地都行。
所以,这次Virgil受到来自偶像的质疑声,加上他从来没有自主设计过高端奢侈品,看来这一次对于他来讲是一次不小的挑战。
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Virgil Abloh还有另外一个身份:DJ FLAT WHITE
Flat White (aka Virgil Abloh),dj,擅长electronic 、 juke 、 hip-hop等风格。
Virgil Abloh是吸纳了艺术家和dj的团队——#BEEN TRILL#的成员之一,他们通过实验性的声音、创新和科技将#BEENTRILL#打造成一个城市新青年文化的生活方式品牌。
有兴趣的朋友不妨去他的soundcloud主页去欣赏一下:
https://soundcloud.com/flat_white
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Virgil Abloh 到底能不能撑起百年的法国奢侈品牌 Louis Vuitton
年轻的设计师继承百年的奢侈品牌,他也成为了继 Balmain 的 Olivier Rousteing 以及 Givenchy 的 Ozwald Boateng(2003 至 2007 年)后,为数不多能够掌舵一个法国高端品牌的黑人设计师。
Virgil的质疑声当然来自于他之前所处的领域和资历,在这之前,潮流是潮流,时尚是时尚,奢侈品是奢侈品,之间的联系都是跨界。所以对于年轻的跨界设计师,又从街头而来,酸的人自然不在少数。
LV虽然历史百年之久,从1854年在巴黎开设第一家皮箱店,1892年开始推出手提包产品,到1946年由于二战后经济萧条不得不向其他领域投资。其实LV一直是作为一个箱包品牌,成衣的历史并不是很长,男装历史更是短暂。
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对于像LV这样的奢侈品牌而言,男装市场曾一度被寄予厚望成为新增长点,但2016年前后却经历大幅下滑,虽然最近的形式呈复苏的势头,但要迎合现在的消费市场,或许年轻的设计师Virgil能带来一点不一样的东西,毕竟他在市场成功的例子足够有说服力。
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Off-White2018秋冬系列
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LV2018秋冬系列
对于走秀款比较下来
我觉得Virgil完全没问题
而且路易威登董事长兼首席执行官迈克尔伯克说:Virgil Abloh自从2006年开始,就在Fendi与我一起工作,我很高兴鉴证了他那天生的创造力和颠覆性的创作方法,不仅是在时尚界,并且在当今的流行文化中,他对奢侈品和文化的敏感度将有助于将路易威登的男装带到更好的未来。
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Louis Vuitton 这次的举动,是不是证明了市场决定艺术?
越来越多的例子佐证了潮流市场和年轻消费群体的购买能力,越来越多的高端时装品牌不再框死在橱窗和秀场,开始肆无忌惮的走向街头:香奈儿和菲董阿迪的三方联名;巴黎世家的老爹鞋;LV和Supreme的跨界联名等等。
结果呢?他们都尝到了市场给他们带来的巨大甜头,正是如此,他们也可能进入了思考之中:还是居高临下,独占一方,还是打破传统,走向大众市场。
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而LV这次任命Virgil Abloh作为男装艺术总监,并给了Virgil一个更大的平台。lv男装部门目前仅在全球450家专卖店中销售,不过计划会增加25至28家门店。据Virgil说,这里还有13家独立的男装店,今年计划再增加6家。
Abloh的任命也反映了,消费者对奢侈品和高街服饰行业混合这一现象日益增长的消费驱动。去年,奢侈品的全球销售额增长了5个百分点,达到了263亿欧元。根据咨询公司贝恩公司最近的一项研究,奢侈品行业承认,它必须以新的方式回应这种当代文化。
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从之前Virgil被传要转投范思哲,到Kim Jones就任Dior Homme,再到今天确认Virgil加入LV,或许谁都没有想到;不知道LV是面对如今的消费市场开始利欲熏心、按耐不住了,还是Virgil的才华真的能给这个法国百年的奢侈品牌创造出新的篇章,只能由市场自己去证明了。
毕竟,LV这种东西离我们的生活还是有点距离的。
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