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现代包装的扁平化现象
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现代包装的扁平化现象

2019-7-14 18:10| 发布者: 江上不语| 查看: 1797| 评论: 3
摘要: 文/余娜 张珂 扁平化是指摒弃了阴影、纹理、羽化、透视、渐变的装饰效果和3D真实感,纯粹地把信息以简约的方式呈现出来,风格干净清爽并且极大地减少了视觉干扰。扁平化包装设计兼具审美性和实用性,简约的图形、纯

文/余娜 张珂 扁平化是指摒弃了阴影、纹理、羽化、透视、渐变的装饰效果和3D真实感,纯粹地把信息以简约的方式呈现出来,风格干净清爽并且极大地减少了视觉干扰。

现代包装的扁平化现象


扁平化包装设计兼具审美性和实用性,简约的图形、纯正的色块和精心的编排,使包装风格清晰明朗,强烈吸引受众的注意力,在短时间内有效地传达信息,从而提高包装设计在商品销售市场的竞争力,引导消费者购买商品。以下是包装设计的扁平化特点:

现代包装的扁平化现象



现代包装的扁平化现象


包装通常有显露实物、采用实物图片和设计图形等展现商品的方式,前两者直观生动,在早期的包装设计中占据主导的地位,但如今通过图形来传达产品信息的手法日渐普遍,大致可以分为拟物化和扁平化。

现代包装的扁平化现象


拟物化是通过高光、阴影、纹理、材质等对实物的再现。扁平化的矢量图形与拟物化的位图图形相比,由繁入简、精度高、去掉所有多余的装饰效果,大大缩短了设计时间。扁平化与实物产品展示不同,以简洁生动的图形指代商品,是抽象模拟真实物体的二维设计,是一种符号价值的体现。

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包装由商标、品牌、图形、说明、标语等要素构成,本质是功能先行的设计,旨在满足消费者对信息的诉求,在有限的载体里增加可读性和易读性。扁平化采用平铺状、宽而扁的架构,减少层级结构而增加单层信息幅度,使得内容显示更加透明化。

现代包装的扁平化现象


受众最关注的往往是包装承载的内容,过于丰富的细节和冗长的设计有时候是一种干扰,不如扁平化以简单、直接、友好的方式传达信息,能较大地减少用户的认知障碍。

现代包装的扁平化现象



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当人们购买商品的时候,首先映入眼帘的是具有丰富表现力的色彩,尤其是在远处挑选同类产品的情况下,色彩明显优于图形的传播效率。扁平化的包装设计不需要复杂的色彩处理,仅仅使用几种单色和大面积的色块就能产生强烈的视觉冲击感,深深吸引消费者的眼球,通过纯色块直观地呈现商品的内在属性,起到良好的视觉传达效果。

现代包装的扁平化现象



现代包装的扁平化现象


①图形语义的明确原则。扁平化的图形是平面化的二维设计,=扁平化图形的设计是基于现实事物的视觉特征,通过提炼商品的特性,去除过于繁复花哨的装饰,加以简化和抽象为舒适且易于解读的视觉符号,符合大众普遍的认知的心理模式,提高可识别性以减少认知障碍。

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②版面编排的秩序原则。包装的版面具有二维和三维的特性,各个面不是孤立存在的,都属于整体必不可少的一部分。扁平化设计注重各版面的延续性和完整性,科学地将产品与包装统一起来。针对性地优化版面布局,突出产品关键部分,化次要的内容,让消费者能在短时间内辨析不同权重的信息。

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目光的最佳视域在于包装的上方、中上方、左侧和左上方,掌握视觉流程规律,可将复杂的产品说明更需要精准地展示产品的特点。扁平化的包装设计不是简单地将内容排列在一起,而是以清晰明了的方式快速准确地展现给人们。

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③审美风格的简约原则。扁平化的包装形态结构设计简约而不简单,符合人们绿色环保的消费理念和消费方式,减少资源和能源的消耗以及对生态环境的污染。扁平化虽然是一种做减法的设计,但是却不缺乏信息的准确性和美观性,简洁高效地传达产品的功能、形态、品牌等内容,极大地缩短了人们选择商品的时间。

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摒弃繁琐累赘的设计风格,不需要复杂的装饰元素,选择单一线条、简单的图形、大面积的纯色块来传达信息。有时候太过简约的扁平化设计不足以满足商品包装的需求,可以在纯粹的扁平化基础上增加适度的效果,比如采用长投影,即投影从图形45°的方向延伸出来,阴影部分为纯色或进行明暗渐变的处理,给图形增加层次感和立体感,强化包装的视觉冲击力。

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扁平化包装设计已经成为一种行之有效的设计理念和创作手法,扁平化的包装设计与拟物化、实物化的包装设计不是完全对立的风格,而是相互调和补充的关系,要依据商品的特性与品牌定位决定采用何种设计方法和风格。

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